Импортные виски, ромы и джины уступают позиции российским брендам
Фото: kommersant.ru
Российский рынок крепких напитков, исключая водку, демонстрирует устойчивый рост производства внутри страны. За первые пять месяцев 2025 года доля импортного крепкого алкоголя снизилась до 29,8%, что составляет 5,72 млн дал. Эксперты связывают эту положительную динамику с увеличением импортных пошлин на продукцию из ряда стран и активным освоением российскими компаниями новых ниш – виски, рома и джина. Ожидается дальнейшее увеличение доли отечественной продукции при общем стабильном уровне продаж спиртных напитков.
Крепкий алкоголь: детали перераспределения рынка
Розничные продажи импортного крепкого алкоголя (без водки) в январе-мае 2025 года сократились на 2,7 п.п. до 29,8% (5,72 млн дал). Общий объем продаж сегмента достиг 19,21 млн дал, показав минимальный рост всего 0,05% в годовом исчислении. Значительное падение реализации отмечено по напиткам из Армении (-18,5%, до 1,36 млн дал), Италии (-14,6%, до 681,4 тыс. дал), США (-37,2%, до 266,18 тыс. дал), Франции (-4,9%, до 210 тыс. дал) и Белоруссии (-0,3%, до 192,73 тыс. дал).
Сокращение продаж армянской продукции часто объясняют сложившейся внешнеполитической ситуацией.
Пошлины стимулируют развитие местного производства
Ключевым фактором снижения импортных долей стало повышение пошлин на алкоголь из определенных стран, начиная с сентября 2024 года. Ставка за литр продукции крепостью свыше 9% достигла 20%, но не менее €3. Коммерческий директор Stellar Group (бренды Old Barrel, Steersman, «Веда») Александр Гревцов подчеркивает это как основной драйвер изменений.
Президент компании Ladoga (Cool Skeleton, Fowler’s, Barrister) Вениамин Грабар подтверждает: рост пошлин значительно увеличил цену импорта. «Потребитель видит возросшие цены даже на возвращающиеся через параллельный импорт бренды и активно ищет им качественную замену», – отмечает эксперт.
Динамика рынка свидетельствует о росте российских игроков
Директор агентства ЦИФРРА Вадим Дробиз поясняет: сокращение доли импорта отражает не столько его падение, сколько опережающий рост местных производителей при стабильном уровне ввозимой продукции. Этот тренд активно поддерживают крупные российские компании. Так, «Татспиртпром» (Smoky Peaks, Royal Raven, Cubana Cultura), по словам гендиректора по коммерции Юрия Карякина, динамично развивает портфель, выведя в 2024 году 46 новых позиций, включая виски и ром.
Результаты впечатляют: продажи виски Ladoga за январь-май 2025 года взлетели на 78,6% год к году. Александр Гревцов добавляет, что с 2021 года отечественные компании существенно укрепили позиции в сегментах виски (доля импорта снизилась с 56% до 30%) и рома (с 99% до 50%).
Прогнозы: стабильность объемов и рост местных марок
Президент гильдии «Алкопро» Андрей Московский ожидает заметного усиления позиций российского алкоголя в ближайшие два года, хотя резкого сокращения импорта до конца 2025 года не предвидится. Вадим Дробиз прогнозирует стагнацию общего рынка алкоголя в РФ до 2028 года из-за достижения пика потребления.
При этом импорт из некоторых стран показывает положительную динамику: поставки из Грузии выросли на 17,5% (до 682 тыс. дал), из Германии – на 16% (до 183 тыс. дал), из Шотландии – на 5,2% (до 1,27 млн дал). Андрей Московский уточняет: из Германии поставляют преимущественно ликеры, включая исключительно популярный через ГК «Руст» Jagermeister, а из Шотландии – виски и премиальный джин, сохраняющие лояльную аудиторию несмотря на цены.
