Иностранные бренды против российского импортозамещения
Фото: kommersant.ru
Спустя два года после массового ухода западных компаний, российские потребители продолжают верить в их возвращение. Согласно данным платформы Web Banking, треть граждан скучает по Apple и Samsung, каждый четвертый надеется на восстановление продаж Nike и Toyota. Почти 10% респондентов признались, что покупают товары через параллельный импорт. Лидером ожиданий стала IKEA – каждое упоминание шведского ритейлера вызывает волну обсуждений. Эксперты спорят: почему отечественные аналоги до сих пор не заполнили пустоту?
IKEA как феномен потребительской ностальгии
Закрыв сделку по продаже активов лишь в ноябре 2024-го, шведская компания оставила после себя не просто пустующие торговые центры. «Магазины IKEA создавали уникальный опыт – дети могли играть в демозонах, а взрослые тестировать мебель в реальных условиях, – подчеркивает эксперт Михаил Лачугин. – Это был театр покупательских эмоций, который локальные игроки не смогли воспроизвести». По его словам, российские компании избегают инвестировать в маркетинговые исследования, копируя уже существующие форматы вместо создания новых трендов.
Йельский университет и парадоксы возвращения брендов
Из 100 иностранных компаний, приостановивших работу в России, лишь половина окончательно покинула рынок. Однако даже потенциальное возвращение грозит новыми вызовами: часть покупателей модной индустрии, включая поклонников Zara и H&M, пересмотрели свои предпочтения. «Потребительский опыт новых марок остается размытым, – отмечает Алексей Поповичев из «Русбренд». – Замена McDonald’s на «Вкусно — и точка» работает лишь за счет эксплуатации старых ассоциаций. Молодежь по-прежнему называет сеть «макдаком».
Авторынок: вакуум между Audi и «китайцами»
Доминирование китайских авто не удовлетворяет запросы россиян, считает Ирина Франк из Frank Auto. «За 1,8 млн рублей покупатель получает бюджетный Chery вместо Volkswagen с историей надежности, – объясняет она. – Audi занимала нишу доступного премиума, а нынешние аналоги либо дороги, либо ненадежны». Эксперт прогнозирует: возвращение немецких брендов изменит правила игры, но цены будут иными.
Christian Dior и новая реальность люксового сегмента
Решение французского дома моды стало индикатором системных изменений. Аналитики единогласны: эпоха «старых цен» и привычных партнерских условий закончилась. Этот тренд затрагивает все – от рынка кроссовок до поставок сжиженного газа. «Никто не вернется к прежним схемам работы, – резюмируют специалисты. – Российский потребитель должен готовиться к новым реалиям, где каждая сделка – переговоры на грани возможного».
