В минувшем 2025 году российский рынок кредитных карт продемонстрировал заметные перемены, о чем свидетельствуют данные Объединенного кредитного бюро (БКИ ОКБ). Если сравнивать с предыдущим периодом, число выданных кредитных карт сократилось на 43 процента и составило 14,59 миллиона штук, а общий объем предоставленных средств уменьшился на 41 процент. Несмотря на масштабные изменения, эксперты отрасли отмечают позитивные сигналы и ожидают, что рынок может очень скоро пойти на поправку.
Динамика рынка кредитных карт: возрождение после спада
Итоги года показали, что сокращение одобренных лимитов по кредитным картам до 1,69 триллиона рублей вернуло рынок к показателям 2021 года. Однако декабрь 2025 года стал настоящим глотком свежего воздуха: выдача 1,3 миллиона карт общей суммой 144,94 миллиарда рублей ознаменовала собой оживление — показатель вырос на 5 процентов по сравнению с ноябрем.
По словам Ивана Уклеина, старшего директора по банковским рейтингам агентства «Эксперт РА», столь активное декабрьское восстановление после продолжительной стагнации выглядит как долгожданный признак оживления потребительского интереса к кредитным продуктам. Специалисты считают, что ситуация была во многом необычной для рынка: традиционно декабрьские показатели уступают ноябрьским, но в 2025 году тренд был сломан.
Тем не менее, эксперты подчеркивают, что говорить о полном переломе тенденции пока преждевременно. Как отмечает Егор Лопатин, директор группы рейтингов финансовых институтов агентства НКР, столь существенное сокращение объема выданных кредитных карт стало результатом сразу нескольких факторов: ужесточение макропруденциального регулирования со стороны Центробанка и сохраняющаяся высокая ключевая ставка значительно повлияли на решения банков и потребителей.
Рост альтернативных инструментов и влияние Центробанка
На снижение интереса к кредитным картам повлияла и усиливающаяся конкуренция со стороны других финансовых продуктов. Управляющий партнер экспертной группы Veta Илья Жарский указывает на то, что многие россияне отдают предпочтение картам рассрочки и дебетовым картам с возможностью овердрафта. Эти инструменты отличаются более гибкими и мягкими условиями, что делает их особенно привлекательными для граждан в условиях высокой стоимости заимствований.
В последние месяцы наблюдается, что спрос на кредитные продукты с жёсткими условиями постепенно уступает место более комфортным альтернативам. Это подтверждает и статистика по декабрю — оживление на рынке кредитных карт случилось на фоне временного роста потребительской активности перед новогодними праздниками.
Реформа регулирования, введенная Центробанком, стала ключевым драйвером изменений. Ужесточённая макропруденциальная политика регулятора ориентирована на снижение кредитных рисков, что в долгосрочной перспективе способствует большей финансовой устойчивости рынка. Поддержку потребителям оказывают и дополнительные предложения банков, переходящих к более лояльным форматам кредитования и улучшению клиентского сервиса.
Позитивные перспективы и ожидания экспертов
Несмотря на заметное снижение объемов, ключевые участники рынка кредитования отмечают, что стремятся поддерживать позитивный настрой. Эксперты единодушны во мнении: стадия адаптации вполне может завершиться уже в течение ближайшего года.
По словам Ильи Жарского, спрос на более гибкие финансовые инструменты будет только расти, а в случае снижения ключевой ставки Банком России кредитные карты вновь смогут обрести былую популярность. Важно, что отрасль находится в фазе консолидации — игроки рынка активно внедряют инновационные сервисы, оптимизируют продукты и улучшают условия для пользователей.
Участники финансового сектора проявляют гибкость, ожидая, что при изменении макроэкономической ситуации и смягчении регуляторных условий к традиционным кредитным картам вернётся интерес. Текущая тенденция стремится к стабилизации объёмов на достигнутом уровне, однако вероятность их постепенного роста в случае благоприятных изменений сохраняется.
Подводя итог, можно сказать, что слаженная работа Центробанка, повышение качества финансовых услуг и рост доверия к инновационным продуктам дают основания для оптимизма. Рынок кредитных карт, подстраиваясь под новые реалии, сохраняет потенциал для дальнейшего развития, предлагая клиентам всё больше удобных и выгодных решений.
