Экс-коллектив крупного издательского дома представляет свежий формат
Фото: kommersant.ru
Команда бывшего российского филиала международного медиахолдинга Conde Nast запускает деловое издание, посвященное fashion-бизнесу. Старт печатной версии проекта намечен на апрель, а финансирование первого этапа осуществляется за счет собственных средств создателей. Эксперты обращают внимание на нестандартную модель распространения через маркетплейсы, отмечая как потенциал, так и возможные сложности.
Особенности издания и аудитория
Пилотный выпуск газеты будет сосредоточен на анализе цифровой трансформации модной индустрии. Издание выйдет в квартальном формате с возможностью перехода на ежемесячный график. Основная аудитория — женщины 25–55 лет, интересующиеся глубинными процессами в сфере моды. На обложках вместо традиционных портретов появятся тематические иллюстрации, а среди рекламодателей ожидаются локальные бренды, ритейлеры и представители beauty-сектора.
Стратегия продвижения и инвестиции
Дистрибуция тиража запланирована через онлайн-платформы и сеть книжных магазинов. По данным инсайдеров, ведутся переговоры с крупными розничными точками в Москве. Бюджет запуска оценивается в 10 млн рублей с планами окупить вложения до конца 2024 года. Особый акцент делается на аналитическом контенте, что сближает проект с рядом успешных зарубежных аналогов.
Контекст рынка и тренды
На фоне общего сокращения продаж печатных СМИ на 9% наблюдается рост онлайн-подписок на 23%. В 2022 году российский рынок покинули несколько международных медиагрупп, что создало почву для новых проектов. Например, часть изданий была перезапущена под другими названиями, а «Газпром-Медиа Холдинг» представил собственный глянцевый журнал.
Перспективы и мнения экспертов
Некоторые аналитики выражают сомнения касательно эффективности дистрибуции через маркетплейсы, где доля прессы не превышает 5–7%. Однако создатели делают ставку на уникальный контент и постепенное формирование лояльной аудитории. «Успех будет зависеть от умения сочетать аналитическую глубину с визуальной эстетикой», — отмечают участники рынка.
