Результаты исследования, посвящённого скрытым аспектам деятельности популярных блогеров, опубликованы в авторитетном журнале Psychology and Marketing. Группа экспертов из Портсмутского университета (Великобритания) проанализировала данные научных работ и выявила шесть основных проблем, связанных с влиянием онлайн-лидеров на аудиторию.
Реклама небезопасных товаров
Создатели контента активно продвигают алкоголь, биодобавки и косметические средства, содержащие спорные ингредиенты. Подобные рекомендации ставят под вопрос благополучие подписчиков, особенно юных зрителей, активно взаимодействующих с таким контентом.
Цифровые мифы и их последствия
Несмотря на отсутствие экспертизы, многие инфлюенсеры публикуют недостоверные сведения о медицине, общественных процессах и других важных темах. Это способствует росту недоверия к профессионалам и закреплению опасных стереотипов.
Искажённые представления о внешности
Использование фильтров и редакторов создаёт в соцсетях искусственные эталоны привлекательности. Такие идеалы могут вызывать чувство неуверенности, негативно влиять на самооценку и становиться причиной психологических сложностей.
Социальное соперничество
Идеализированные образы жизни кумиров интернета нередко провоцируют зависть, усиливают тревожность и способствуют эмоциональному выгоранию у их поклонников.
Манипуляции в цифровом пространстве
Отдельные блогеры применяют скрытые методы продвижения, размещают заказные обзоры и рекламируют контрафактные товары. Исследования показывают, что 22% потребителей хотя бы раз покупали подделки по советам инфлюенсеров, а многие посты с упоминанием алкоголя не имеют соответствующей маркировки.
Риски для личных данных
Интенсивный сбор информации о пользователях и её передача третьим лицам увеличивает вероятность кибератак и несанкционированного использования персональных сведений.
Для решения этих задач учёные предлагают усилить регулирование деятельности цифровых лидеров. Грамотный подход к контролю поможет минимизировать риски и создать более безопасную среду для всех участников онлайн-сообщества.
