Цифровые платформы увеличили выплаты авторам контента

Дата:

Доходы создателей контента выросли на активных пользователях

Фото: kommersant.ru

Ведущие цифровые платформы России демонстрируют впечатляющий рост выплат создателям контента за прошедший год. «ВКонтакте» достигла отметки в 7,1 млрд руб., «Яндекс» выплатил 1,7 млрд руб., а Nuum — 46 млн руб. Положительная динамика связана с увеличением активности пользователей и внедрением инновационных инструментов монетизации.

Результаты монетизации во «ВКонтакте» за 2024 год показали значительный прирост в 28% по сравнению с предыдущим периодом. Особенно успешным стал сервис VK Donut, через который авторы заработали 1,4 млрд руб., что в два раза превышает показатели 2023 года. Количество создателей контента также увеличилось в 1,7 раза.

«Яндекс» успешно развивает рекламную сеть в Telegram, где более 10 тысяч каналов уже получают стабильный доход. Программа стартовала с бета-тестирования в июле 2023 года и полностью заработала в ноябре того же года. В музыкальном направлении компания поддержала 12 тысяч артистов, инвестировав более 100 млн руб. в программу удвоения пожертвований от слушателей. С декабря 2023 года успешно работает система донатов для музыкантов.

Платформа Nuum от МТС, запущенная в конце 2023 года, привлекла 320 тысяч авторов. Из них 2,5 тысячи участвуют в партнерской программе, а 5,3 тысячи получают прямые пожертвования от аудитории. RuTube, входящий в «Газпром-медиа Холдинг», пока не раскрывает финансовые показатели своих авторов.

Успех «ВКонтакте» обусловлен запуском новых сервисов, включая VK AdBlogger для нативной рекламы, обновленную систему монетизации видео и расширенный функционал VK Donut. Платформа также модернизировала систему выплат и аналитики для сообществ.

Видеохостинги активно развивают собственные программы монетизации, особенно после изменений на YouTube в 2022 году. Nuum предлагает разнообразные способы заработка: рекламные доходы, донаты, платный доступ и кросс-постинг через «Единый оффер».

RuTube развивает рекламную платформу RuTube Media, внедряя технологию in-stream-видеорекламы с интеллектуальной системой таргетинга по контексту и аудитории.

По мнению эксперта по новым технологиям J’son & Partners Consulting Дмитрия Колесова, доходность контента напрямую зависит от технических возможностей платформ. Крупные создатели контента отмечают существенные комиссионные сборы площадок, достигающие 50%.

Стоит отметить, что начальный доход на платформах может быть невысоким без заключения прямого партнерского соглашения. Статистика просмотров требует детального анализа, так как показатели реальных и рекламных просмотров могут существенно различаться.

Источник: www.kommersant.ru

Последние новости