VK завершила 2025 год с существенным улучшением финансовых показателей: чистый убыток компании сократился почти в четыре раза и составил 25,96 млрд руб., а задолженность уменьшилась вдвое. Особенно позитивным достижением стало получение положительного значения EBITDA, которая достигла 22,58 млрд руб. Это отражает высокую эффективность бизнеса и грамотную стратегию управления ресурсами. Сегменты Социальные сети, медиаконтент и Экосистемные сервисы также продемонстрировали устойчивый рост, оказав значительное влияние на общие результаты группы.
Рекордные финансовые успехи VK в 2025 году
По итогам года VK действительно показала впечатляющий рост выручки, которая увеличилась на 8 процентов — итоговый показатель составил 159,96 млрд руб. Особенно заметно выросла выручка от онлайн-рекламы в сегменте малого и среднего бизнеса: она достигла 37,7 млрд руб., что на 12% больше прошлогоднего результата. Социальная коммерция принесла компании дополнительные 1,3 млрд руб. Стоит отметить и привлечение инвестиций зарубежных партнеров: вклад рекламодателей из Китая увеличился на 18% и достиг 2,6 млрд руб.
Показатель скорректированной EBITDA, отражающий операционную прибыль до выплат по кредитам, налогам и амортизации, на конец 2025 года составил 22,58 млрд руб. Для сравнения, по итогам 2024 года этот показатель был отрицательным и находился на уровне минус 4,92 млрд руб. Уровень рентабельности по скорректированной EBITDA составил 14,1%. Благодаря этим успехам чистый убыток существенно уменьшился и остановился на отметке 25,96 млрд руб. Значительно улучшились и результаты по чистым денежным средствам от операционной деятельности: впервые за долгое время показатель оказался положительным — плюс 3 млрд руб., тогда как в предыдущем году фиксировался убыток на 11 млрд руб.
Руководство VK особо отмечает, что все эти достижения стали возможными благодаря оптимизации внутренних процессов, эффективному использованию имеющихся ресурсов и четко выстроенной командной работе в каждом подразделении.
Снижение долговой нагрузки и управляемые финансовые риски
Заметное улучшение наблюдается и по уровню долговой нагрузки. К концу 2025 года чистый долг VK уменьшился более чем в два раза и составил 82 млрд руб. По словам представителей компании, средневзвешенная ставка по долгам составляет менее 10%, что выгодно отличает компанию от многих других участников рынка с более высокими ставками. Показатель отношения чистого долга к EBITDA снизился до 3,6x, и в компании уверены, что уже в ближайшее время смогут довести это соотношение до уровня 2-3x.
Это свидетельствует о снижении финансовых рисков и грамотном планировании развития, что создает хороший фундамент для дальнейшего роста VK и всех входящих в экосистему сервисов.
Лидерство VK и ВКонтакте в сегментах соцсетей и медиаконтента
Основной драйвер роста компании — сегмент Социальные платформы и медиаконтент. Здесь зафиксирована выручка в 109,79 млрд руб., что на 5 процентов выше показателя прошлого года. Особенно выделяется успех ВКонтакте, где доход увеличился сразу на 11%. Уверенно закрепился в плюсе и скорректированный показатель EBITDA по этому направлению — 21,08 млрд руб., при рентабельности 19,2%. Для сравнения, год назад этот сегмент приносил убыток в 1,38 млрд руб.
Феноменальный рост продемонстрировал сервис VK Знакомства — его выручка за год увеличилась на 114%. Это говорит о возрастающем интересе к новым форматам коммуникации внутри крупнейшей соцплатформы страны.
Успехи образовательных сервисов Учи.ру и Тетрика
Сегмент образовательных технологий также заметно увеличил свой вклад в суммарные результаты группы VK. Выручка направления достигла 7,43 млрд руб., что на 18% превышает аналогичный показатель предыдущего года. Показатель EBITDA в образовательном сегменте вырос на 2% и составил 651 млн руб., рентабельность здесь составляет 8,8%. Приложения Учи.ру и Тетрика остаются ключевыми продуктами сегмента, привлекая внимание широкой аудитории пользователей благодаря качественным программам и удобному формату обучения.
Среди причин успеха выделяется стабильно высокий спрос на образовательные продукты для детей, расширение форматов уроков, а также синергия за счет объединения аудитории двух передовых платформ VK. У компании есть четкое видение развития данного направления, продолжая делать серьезные инвестиции в цифровое образование.
Позитивный взгляд в будущее VK и ее экосистемы
Финансовые итоги 2025 года становятся прочной основой для дальнейшего роста всей экосистемы VK. ВКонтакте уверенно укрепляет свою позицию в числе самых популярных социальных сетей не только в России, но и за ее пределами. Развитие таких проектов, как VK Видео, VK Музыка, RuStore и VK Play, позволяет расширять охват аудитории и предлагать пользователям ещё больше удобных и интересных сервисов. Уверенный рост в направлениях ретейла, образования и коммуникаций подтверждает статус VK как одного из главных цифровых лидеров страны.
Благодаря слаженной работе, стратегическим инвестициям и постоянному внедрению инноваций группа VK создает для своих пользователей и партнеров доступ к самым современным цифровым услугам, вдохновляя на новые достижения и формируя светлое будущее российской IT-отрасли.
Сектор "Технологии для бизнеса" в VK Tech продемонстрировал значительный прирост: доход достиг 18,76 млрд руб. (увеличение за год на 38%). Скорректированный показатель EBITDA увеличился на 21,5% и составил 4,82 млрд руб., при этом рентабельность сформировалась на отметке 25,7% (изменение на 3,5 процентных пункта). Особенно впечатляет динамика выручки от VK WorkSpace: рост составил 75%, а доходы от бизнес-приложений выросли на 66%. Повторяющиеся (рекуррентные) доходы продемонстрировали рост в 2,1 раза, чему способствовало расширение клиентской базы, пользующейся облачными решениями, а также увеличение поступлений от сопровождения по модели On-Premise. За год клиентская база выросла в 267 раз и достигла 31,9 тысячи.
В направлении "Экосистемные сервисы и прочие направления" выручка составила 27,73 млрд руб., что на 12% больше по сравнению с прошлым годом. EBITDA по итогам года достигла 434 млн руб., что является заметным улучшением по сравнению с результатами 2024 г., когда фиксировалось снижение на 1,83 млрд руб. Рентабельность по итогам периода составила 1,6%. Доход магазина приложений RuStore за год увеличился в 3,4 раза, облачный сервис mail.ru прибавил 94%, выручка YClients возросла на 35%, а подписка "Почта mail.ru" и "Облако Mail Space" выросла на впечатляющие 106%.
Рекордные показатели VK по аудитории и вовлечённости
VK демонстрирует стабильное расширение пользовательской базы и удержание высокой вовлечённости. В IV квартале 2025 года среднесуточная аудитория (DAU) платформы достигла 81,5 млн пользователей, что на 5% выше аналогичного периода предыдущего года. Суммарное время, проведённое пользователями в экосистеме VK, достигло рекордных 5,7 млрд минут ежедневно, что означает 20-процентный прирост. Охват аудитории Рунета сохраняется на уровне 97%, что подчёркивает всероссийское лидерство VK. Наиболее активные пользователи в течение суток пользуются сразу двумя сервисами компании и совокупно проводят в VK более одного часа в день.
Социальная сеть "ВКонтакте" нарастила месячную аудиторию (MAU) до 93 млн (+2,5% за год), "Одноклассники" удерживают 34 млн, популярный мессенджер Max достигает 100 млн пользователей. Сервис "Дзен" насчитывает 67 млн аудитории, сервис "VK Видео" продемонстрировал двукратный рост и вышел на уровень 81,6 млн пользователей в месяц. Аудитория сервиса "VK Музыка" увеличилась до 44,9 млн (при этом 41,4 млн пользователей расположены в России), а у платформы "VK Знакомства" количество пользователей составило 4,6 млн.
Рост в сегменте видеосервисов и музыкальных платформ
Сервис "VK Клипы" за год показал 3,1 млрд просмотров, увеличив этот показатель на 4 процента. Время, проводимое аудиторией на платформе, выросло на 15%, а количество авторов контента выросло на 29%. Что касается "VK Видео", то суммарная продолжительность просмотра контента увеличилась в 2,1 раза, а количество ежедневных просмотров на устройствах SmartTV за IV квартал 2025 года оказалось в 2,3 раза больше аналогичного периода 2024 года. Общее число установок приложения превысило 100 млн, а у "VK Музыки" зарегистрирован прирост подписчиков на 5%.
Актуальные технологические решения VK помогают компаниям быстро получать преимущества от цифровизации. Теперь предприниматели могут выбирать современные ERP-платформы российского производства, что подчеркивает успешную тенденцию на импортонезависимость и уверенное развитие в условиях современных требований рынка.
Лидеры экосистемы и инноваций
Почтовый сервис mail.ru в отчётном периоде пользовался популярностью у 48,6 млн пользователей в месяц, а облачное хранилище mail.ru активно использовало 20,5 млн человек. Комплексная подписка на сервисы "Почта mail.ru" и "Облако Mail Space" приобрела более 3,2 млн подписчиков. Клуб клиентов YClients вырос до 59 тыс., а число пользователей RuStore увеличилось на 40% и достигло 67 млн. Зарегистрированных аккаунтов на платформе VK Play насчитывается уже 61,8 млн, а средний ежемесячный охват в IV квартале 2025 года составил 20,2 млн (18,9 млн из которых находятся в России).
Позитивные перспективы развития
Стремительный рост финансовых и операционных показателей всех ключевых сегментов VK, улучшение пользовательских метрик и расширение ассортимента сервисов говорят о поступательном движении компании. Адаптация новых технологических решений, уверенный рост в сегментах бизнес-решений и медиа, развитие внутренних экосистемных проектов — всё это укрепляет устойчивость холдинга и открывает перед VK новые горизонты. Использование локальных платформ позволяет клиентам уверенно смотреть в будущее, а усиливающаяся импортонезависимость становится важным преимуществом для российских компаний и пользователей.
Сфера цифровых сервисов продолжает динамично развиваться, радуя яркими результатами и впечатляющими достижениями. Платформа VK Reklama демонстрирует значительный рост: количество кампаний увеличилось на 41% за прошедший год, что свидетельствует о все большем доверии рекламодателей. Помимо этого, наблюдается явный прирост ключевых действий клиентов, таких как оформление заказов, отправка заявок, загрузки приложений, а также привлечение новых подписчиков — данный показатель вырос на 21%. Особенно приятно отметить расширение ассортимента предложений: за последний год рекламодатели охватили в четыре раза больше товарных категорий, чем ранее, что открывает больше возможностей для бизнеса и пользователей.
Рекордные показатели образовательных платформ
Образовательные платформы также демонстрируют уверенное движение вперед. Так, аудитория сервиса Uchi.ru теперь достигает в среднем 463 млн пользователей в месяц. Активность пользователей продолжает расти — количество постоянных участников увеличилось на 5% и достигло внушительной отметки в 15 млн человек. На платформе представлены 6 млн родителей, а также 909 тыс. учителей, что делает уникальный образовательный опыт еще более доступным и многогранным.
Отдельного внимания заслуживает платформа Tetrika. Здесь заметно увеличился интерес со стороны специалистов: общее число зарегистрированных репетиторов достигло 10 тыс., а прирост специалистов за год составил 8%. Каждый пользователь теперь может с легкостью найти подходящего педагога под любые задачи, а индивидуальный подход стал еще более реальным и эффективным. Не менее значимо и то, что средний чек на одного пользователя платформы заметно вырос — на целых 23% за год, подчеркивая ценность и востребованность цифровых образовательных решений.
Вдохновляющие итоги и перспективы
Рынок цифровых услуг не стоит на месте, предлагая все больше возможностей для роста и развития. Активный рост рекламных кампаний, расширение товарных категорий, повышение вовлеченности пользователей и профессионалов — все это наглядно подтверждает высокую динамику и актуальность инновационных решений для бизнеса и образования. Новые достижения становятся отправной точкой для дальнейшего совершенствования, а оптимизм и смелость задают ориентиры роста в будущем. Благодаря этому пользователи и предприниматели получают еще больше инструментов для достижения успеха и реализации своих целей в цифровом пространстве.
