Маркетинг в социальных медиа демонстрирует стремительный рост
Фото: kommersant.ru
Согласно последним прогнозам, к концу 2024 года объем рынка маркетинга в социальных сетях, включая ведение официальных аккаунтов во «ВКонтакте» и Telegram, достигнет впечатляющей отметки в 65,4 млрд рублей. Это позволит ему сравняться с рынком традиционной медийной рекламы. Эксперты связывают такой стремительный рост с увеличением инвестиций брендов в создание контента для социальных платформ с целью привлечения новой аудитории.
Ожидается, что российский рынок SMM (Social Media Marketing) продемонстрирует рост на 35% по итогам 2024 года. Интересно отметить, что темпы роста этого сегмента ускоряются, в то время как динамика развития медийной рекламы замедляется. Это делает SMM единственным сегментом в digital-среде, который не испытывает снижения темпов роста.
Аналитики объясняют опережающий рост SMM-сегмента несколькими факторами. Во-первых, самые популярные социальные платформы, такие как «ВКонтакте» и Telegram, постоянно расширяют набор рекламных форматов. Во-вторых, бренды все активнее вкладываются в создание оригинального и визуально привлекательного контента, отвечая на растущие требования аудитории.
Корпоративные аккаунты в социальных сетях зарекомендовали себя как эффективный канал привлечения новых клиентов. Несмотря на определенную непредсказуемость, бизнес в целом увеличивает затраты на SMM. Интересно отметить, что после ухода Instagram с российского рынка (деятельность Meta по ее функционированию объявлена в РФ экстремистской и запрещена) индустрия успешно перестроилась и адаптировалась к новым реалиям.
Эксперты отрасли сходятся во мнении, что рынок SMM действительно растет быстрее рынка медийной рекламы. Однако некоторые аналитики прогнозируют, что рост в 2024 году может быть несколько ниже — в пределах 30%. Такое расхождение в динамике объясняется двумя факторами: усилением конкуренции между различными рекламными инструментами и активным развитием брендами нового портфеля социальных медиа, актуального в текущих условиях.
Отдельного внимания заслуживает сегмент инфлюенс-маркетинга, который сталкивается с рядом вызовов. С одной стороны, наблюдается рост числа блогеров, с другой — сокращение площадок для размещения рекламы. Это приводит к превышению предложения над спросом и, как следствие, снижению стоимости рекламных интеграций. Кроме того, на развитие сегмента влияют законодательные инициативы, такие как обсуждаемый запрет рекламы на заблокированных площадках и новое регулирование деятельности «блогеров-десятитысячников».
Низкий порог входа на рынок инфлюенс-маркетинга создает определенные проблемы с доверием. Компании вынуждены быть осторожнее при выборе партнеров из-за рисков столкнуться с поддельными подписчиками и завышенными показателями вовлеченности. Интересно отметить, что именно международные бренды традиционно уделяли больше внимания развитию своих аккаунтов в социальных сетях, рассматривая их как ключевой элемент глобальной маркетинговой стратегии. Для многих российских компаний социальные медиа пока остаются дополнительным инструментом продвижения.
Несмотря на определенные вызовы, рынок маркетинга в социальных сетях демонстрирует впечатляющий рост и открывает новые возможности для бизнеса. Компании, которые сумеют эффективно использовать потенциал SMM, смогут значительно расширить свою аудиторию и укрепить позиции на рынке.
