Один из наиболее заметных игровых событий России — фестиваль «Рэд Экспо» — объявил о прекращении своей деятельности. Организаторы пояснили, что причиной стал резкий уход основного партнера и генерального спонсора, компании «Леста Игры», что сделало невозможным организацию фестиваля в 2024 году. Участники рынка уточняют, что затраты на проведение мероприятия превысили полмиллиарда рублей, а новое руководство «Леста Игры» решило не продолжать финансирование столь масштабного проекта.
В официальном обращении организаторов говорится: «К сожалению, наш долгосрочный партнер принял решение не принимать участие в фестивале в этом году». Эти перемены привели к неизбежному выводу о невозможности собрать экономическую базу для масштабного шоу.
В конце лета «Леста Игры» сообщила о своем переходе к новому проекту, объявив о поддержке главного российского события в сфере видеоигр — объединенного фестиваля «Игромир Comic Con». Это стратегическое решение определяет новый вектор развития компании. Организаторы «Рэд Экспо» пытались привлечь других крупных партнеров, среди которых рассматривалась китайская компания Hoyoverse, известная миллионам российских геймеров по хиту Genshin Impact, однако переговоры с потенциальными инвесторами результата не дали.
Экономические причины и смена приоритетов
Расходы на проведение «Рэд Экспо» для основного партнера оказались чрезмерно высокими — они превысили 500 миллионов рублей, тогда как доход фестиваля оценивался только в десятки миллионов. В таких условиях, по словам приближённых к топ-менеджменту лиц, было принято логичное управленческое решение сосредоточиться на участии и развитии более массовых и перспективных событий, способных привлечь максимальное число игроков и поклонников игровой индустрии — таких, как «Игромир Comic Con».
«Рэд Экспо» стал заметной попыткой поддержать отрасль и создать пространство для российских и зарубежных игровых компаний, однако за один проведённый фестиваль не удалось сформировать устойчивую репутацию или добиться широкой отраслевой поддержки. Мероприятие, собравшее около 45 тысяч посетителей, оказалось недостаточно масштабным для устойчивой работы в условиях высокой конкуренции и роста затрат.
Будущее — за объединёнными фестивалями
На фоне ухода «Рэд Экспо» другие значимые игроки уверенно реализуют свои планы. Крупнейший фестиваль страны «Игромир Comic Con» после длительного перерыва вернётся в 2025 году под эгидой объединённой компании «Яндекс», которая стала владельцем товарных знаков фестивалей «Игромир» и Comic Con. Последнее очное проведение «Игромира» в 2019 году собрало рекордную аудиторию — 183 тысячи посетителей.
Организаторы планируют вернуть атмосферу большого праздника индустрии, а крупнейшие игроки рынка, в том числе Bubble, Deep, Hobby World, Innova, Bloody, HyperPC и сама «Леста Игры», становятся партнерами и участниками. Серьёзное участие принимают также сервисы «Яндекса», а спонсорскому пулу принадлежат ведущие компании из банковского сектора, ритейла и других индустрий.
VK развивает свои фестивальные проекты
Не упускает свой шанс и VK, активно продвигающий «Фандом Фест ВКонтакте», который уже в прошлом году собрал 15 тысяч гостей и 60 партнеров. В нынешнем году число участников и масштабы события планируют значительно увеличить, открывая двери для многих новых партнеров и компаний. Это подтверждает высокую заинтересованность рынка в проведении разноплановых и креативных мероприятий, несмотря на уход отдельных проектов.
Ключевые мнения экспертов отрасли
Известный независимый аналитик и консультант Максим Фомичев отмечает, что самый первый фестиваль «Рэд Экспо» был в значительной степени инициирован самой «Леста Игры» и был ориентирован на их продукты. При сравнении посещаемости он указывает, что сорок пять тысяч — это довольно скромная аудитория на фоне прежней популярности «Игромира», собирающего от 160 до 180 тысяч человек ежегодно до пандемии.
Эксперт подчеркивает, что «Рэд Экспо» не успел приобрести реальную значимость для отрасли, так как состоялся лишь единожды и был скорее временным явлением, отражающим потребность в замещении традиционных форумов в сфере игровой индустрии, особенно на фоне временного перерыва «Игромира» во времена пандемии.
Оптимистичный взгляд на перспективы
Уход «Рэд Экспо» с фестивальной арены — это не конец, а часть эволюции музыкально-игровой сцены страны. Его опыт и уроки учитываются в новых масштабных инициативах. Российская индустрия развлечений динамично движется вперёд, переформатируя приоритеты и объединяя усилия ключевых игроков: «Яндекс», «Леста Игры», VK, Hoyoverse и многих других.
Новые встречи геймеров обязательно состоятся: организаторы делают ставку на динамичные форматы, цифровые сервисы и смелые партнерства. Уже в декабре состоится долгожданный «Игромир Comic Con», а осенью креативные команды VK пригласят всех желающих окунуться в мир игр и фантастики. Все это демонстрирует: российский рынок видеоигр и событий продолжает жить, расти и удивлять своих поклонников.
