Авито завершил приобретение двух ведущих рекламных сервисов. Этот шаг усилит позиции компании на динамичном рынке и ускорит запуск собственной рекламной сети.
Стратегический рывок в AdTech
Компания стала владельцем группы Internest, включающей платформу управления рекламой AdRiver и технологический сервис Soloway. Сведения о сделке появились в ЕГРЮЛ 17 декабря 2024 года, а её окончательное закрытие запланировано на конец текущего года.
Интеграция новых инструментов в экосистему Авито создаст основу для запуска уникальной рекламной сети. Важно отметить, что AdRiver сохранит независимый статус верификатора трафика.
Мощные технологические активы
AdRiver предоставляет владельцам сайтов инструменты для монетизации баннерных показов и контроля их эффективности. Soloway, работающий с 2005 года, позволяет размещать видеорекламу и баннеры на цифровых площадках, включая мобильные приложения и Smart TV.
Инвестиции в будущее
Сумма сделки оценивается в диапазоне от 0,5 до 2,5 млрд рублей. AdRiver демонстрировал значительные мощности ещё в 2009 году, обрабатывая 2 млрд показов ежедневно.
Динамика цифрового рынка
Российский рекламный рынок показал впечатляющий рост на 25% за первые три квартала 2024 года, достигнув объёма в 620 млрд рублей. Интернет-сегмент составил 331-333 млрд рублей с приростом 23%.
Перспективы для экосистемы
Приобретение открывает для Авито возможности интеграции с внешними ресурсами. Технологическая экспертиза AdRiver станет драйвером развития новых рекламных форматов.
Регуляторные обновления
С декабря 2024 года операторы рекламных систем перечисляют 3% от квартального дохода в федеральный бюджет согласно поправкам в Закон "О рекламе".
