Подписная модель на электронные книги набирает рекордную популярность
Фото: kommersant.ru
В эру цифровых технологий электронные книжные сервисы переживают настоящее возрождение благодаря подписной модели. На примере ведущих игроков рынка — «Литрес», MyBook, «Яндекс Книги», «Яндекс Плюс», «Букмейт» и других — видно, что число пользователей растет стремительными темпами, а подписка становится ключевым драйвером монетизации. По итогам второго квартала 2025 года доля подписной модели в доходах группы компаний «Литрес» впервые достигла 50%, ознаменовав новый этап в развитии книжных онлайн-платформ. Аналогичный рост отмечают и конкуренты: например, доля подписчиков у сервиса «Яндекс Книги» также неуклонно увеличивается. Впервые эксперты говорят о скором преобладании подписочных моделей в общей структуре российского рынка электронных книг.
Доля подписок в доходах «Литрес» и MyBook впервые достигла 50%
Сегодня большая часть читателей делает ставку на подписочную модель: во втором квартале 2025 года подписки принесли группе компаний «Литрес» половину дохода. С начала 2023 года этот показатель вырос на 20 процентных пунктов. Выручка от подписчиков увеличилась за год на 35%. Каталог «Литрес» и MyBook предложил аудитории более 930 тысяч книг, из которых 49% — аудиокниги, а 51% — электронные издания. Количество действующих подписок превысило впечатляющие 770 тысяч. Руководители уверены: цифровой формат, гибкость и доступность помогают постоянно увеличивать аудиторию поклонников чтения.
Структура и перспективы российского рынка цифровых книг
Согласно последнему аналитическому обзору отрасли, объем рынка электронных книг в 2024 году составил 18,9 млрд рублей, на 30% превысив результат предыдущего года. Лидером остается «Литрес» с долей в 50%, следом идет сервис «Яндекс Книги» (ранее известный как «Букмейт») с 17%, далее не отстает и «Литнет» с 11%. Исследования консалтинговых агентств также подтверждают быстрый рост сегмента: к концу текущего года продажи могут достичь 25,9 млрд рублей. Эта динамика объясняется ростом популярности подписок, что привлекает все больше пользователей к легальному цифровому контенту.
Экосистемность и интеграция: новые возможности для пользователей
Современные сервисы стремятся предлагать больше, чем просто книги. Руководитель сервиса «Яндекс Книги» Виталий Григораш отмечает, что благодаря интеграции с «Яндекс Плюсом» подписочная модель стремительно набирает популярность. В течение прошлого года «Яндекс Книги» занял 37,8% рынка электронных книг, а данный сервис держит уверенное лидерство в своем сегменте с долей почти 49%. В июне 2025 года месячная аудитория «Яндекс Плюса» впервые превысила 5,2 миллиона подписчиков. Такой успех во многом обусловлен удобством экосистемных решений — пользователи получают доступ к книгам, музыке, фильмам и другим сервисам за один абонентский платеж.
На других площадках тоже отмечают положительную динамику: прирост уникальных пользователей в июне вырос на четверть по сравнению с прошлым годом. Эксперты подчеркивают, что все чаще люди выбирают удобные и взаимосвязанные сервисы, в которых подписка становится частью ежедневного образа жизни и привычкой.
Технологическое развитие и новые точки роста отрасли
Сергей Анисимов, директор по стратегическому маркетингу и развитию «Литрес», отмечает, что сегодня одной из главных тенденций становится формирование у пользователей постоянных привычек к подпискам. Помимо специализированных книжных сервисов, подписочные модели предлагают банки, развлекательные платформы, онлайн-кинотеатры (например, Wink, проект Ростелекома и Национальной Медиа Группы), маркетплейсы и другие участники рынка. Такой подход дает читателям возможность пользоваться обширной библиотекой контента за фиксированную ежемесячную плату. Особенно активно развиваются партнерские проекты, когда книжные сервисы становятся частью больших цифровых экосистем. Это выгодно как пользователям, так и правообладателям.
Технологии играют важную роль: внедрение рекомендаций на основе искусственного интеллекта, персонализированных подборок и интерактивных форматов делает чтение еще более привлекательным. Благодаря этим инновациям формируется и удерживается большая лояльная аудитория.
Позитивные прогнозы: подписка занимает все большую долю рынка
Согласно оценкам компании «Литрес», емкость рынка подписок на электронные книги во втором квартале 2025 года достигла 2,6 млрд рублей — на 37% больше, чем год назад. Эксперты прогнозируют, что по итогам третьего квартала доля пользователей, приобретающих книги по подписке, превысит 50%. Отрасль идет семимильными шагами вперед, обеспечивая прежде всего легкость доступа, огромное разнообразие контента и современные возможности для чтения и слушания.
Все больше людей открывают для себя преимущества цифрового чтения: один платеж в месяц дает им доступ к тысячам книг для любого вкуса и настроения. Расширение ассортимента, подключение новых партнеров и постоянная работа над качеством сервиса создают благоприятную атмосферу для дальнейшего роста рынка. Лидеры цифровой экосистемы — среди них «Литрес», «Яндекс Книги», MyBook, «Литнет», Wink и другие — трансформируют культуру чтения и делают ее частью повседневной жизни миллионов россиян.
Оптимизм в индустрии поддерживают не только достижения по выручке, но и высокий интерес со стороны новых аудитории. Слово за читателями: подписка позволяет им экспериментировать с жанрами и авторами, находить редкие книги и получать вдохновение каждый день — это и есть главное преимущество новой эры цифрового чтения.
